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面包财经王乐:内容创业做到极致才有议价能力
发布时间:2019-09-11

  6月30日,搜狐财经“中国创客”线下系列活动 “创江湖”第二季第一期活动在北京国家会议中心盛大启幕。

  高樟资本创始人兼CEO范卫锋,新榜联合创始人兼COO李建伟,一招创始人兼CEO、中信资本运营合伙人大尤,面包财经创始人兼CEO王乐,分别就本期活动主题“新奇的内容创业”展开探讨。

  王乐的演讲以“面包财经”的创立运营经历为例,分享了自己对内容创业的体悟,在他看来,做内容创业是非常辛苦的,选择了就要执着的坚持下去;做垂直领域的内容,一定要做到极致,做到极致才能得到市场的认可;目前仍然是一个优质内容稀缺的时代,当你的内容足够好的时候,你在平台就有了议价的能力,同时应该更多利用更多的平台资源。

  王乐:大家晚上好!我是面包财经的创始人王乐。内容创业方面范总和李总都已经讲了很多。感谢搜狐财经中国创客给我们这个平台,跟各位老师一起分享。我站在这里是非常惭愧的,因为在座的在各位老师面前我们还是自媒体的新人、也是互联网的新人。

  我今天分享的主题是“创业是一种自我救赎”,大家看这个题目可能怪怪的,大家真的不要误会,之所以选择这个主题只是因为它比较有想象力。我可以从我的自身来给大家做一个分享,我个人其实在创业这几年并没有一些大公司工作的经历,也只是在一个中小公司去实习过,所以说这也是我一直到现在的一个遗憾。

  我个人认为创业者是具有基因的,这种基因可能有的时候是从你很年轻的时候就迸发出来了,还有的到六七十岁的时候,虽然说到六七十岁也有人创业,但是这种创业我觉得还是创业的这种基因在作祟。和前几年相比下来,我觉得最近这种创业的氛围真的非常好,也适合很多人创业,因为技术不断在更新。像以前创业,我要有很多的资本、要有很多的资源、要有很多的见识,但是今天技术的更新,随便一个人拿着一个手机,我来做一个短视频,可以,他就做,如果他又具有这些稍一点点专业水准的,就可以把它做一个剪辑,做一个片头,甚至做一个达芬奇调色。如果这些也没有,没关系,直接你秀一些你的才艺,包括现在一些直播,我看一些直播的时候发现,一些主播什么也不行,做一个动作,感谢谁谁谁送一辆车,感谢谁谁送一个游艇,这也是创业。如果作为一个人来创业,满足自己赚一点小钱是没有意义的,当你组建一个团队的时候你要为你的团队负责,那个时候真的不是一个月靠内部分成拿1万、2万甚至3万。

  我再跟大家聊一聊关于面包财经,现在大家都说面包财经是一个现象级的品牌,其实我们也真的是非常惭愧。面包财经从2015年1月15日才生产出来第一篇内容,我们当时在想,传统媒体和现代新媒体到底有什么不同?其实只是传播这种媒介介质上面的,它在你生产内容上面完全没有区别,因为底线是一样的,必须遵循着你生产的这个内容它的核心点。像我们在做财经内容,因为这个领域其实还是比较窄的,你想拿到很多的流量几乎不可能,因为现在军事、娱乐、人文地他们的流量真的很大,你真的没有办法去跟他拼。所以我们要做什么?就是要把我们的内容做到极致,刚才范总也讲,要做到极致。如果到过我们公司去过的都知道,我们公司形象墙左边就有一个“极致”,我们认为如果我们做不到极致一定会死。

  作为现象级的,我们可以拿一篇文章来讲,当时我们做的一篇跟香港有关的,小小的一个小视频,是因为内地的一个发展商到香港买一块地,不管这个地有没有问题,我们跟内地做一个对比。你说我们这个内容是不是有观点,最后大多数的,我觉得大家可以去关注一下面包财经的公众号,去搜索一下这篇文章。我们到最后用的是一个问号,难道做一个问号就可以有观点吗?其实发现问题本身就是观点,我们要做到的就是从最基础的财报里面去寻找哪些是我们所要关注的。这篇文章出来以后也是被很多的专家、很多的学者都在关注着,也有很多人跟我们用互联网上的话讲叫“撕逼”,说你们的文章完全是有问题的,因为香港这块本身是有问题的,可能有各种各样的问题,并不是像你说的这么便宜。但是我们今天回过头来,香港的房价现在有多少,是跌了。我再问香港的一些朋友一些专业的媒体,ki72香港马会开奖结果,我说现在房价怎么样?他们告诉我说跌了15%—20%,说如果早相信面包财经就去买房了。但我觉得大家也不要这样来认为,其实我们从一个小小的事件里面,通过数据分析我们发现可能会有一些现象发生,但是至于你能不能判断房价会涨,你能不能判断明天的股市会涨,我们不是神仙,我们也不是所谓的专家,我们只是财经内容生产商。

  对于我们来讲,很多人说面包财经是财经自媒体,其实我们也这样认为,面包是一家做财经内容分析的内容提供商,但是大家叫我们说你们是自媒体、你们是自媒体,没办法,这是客观的,既然大家说了我们接受,我们就是一家财经自媒体,做原创的、深度的财经自媒体。

  刚才范总聊了一下,说先把你的内容做好,下面很多朋友都是做内容创业的,其实我觉得大家还是要想想清楚,创业这个东西真的很复杂,我有些朋友创业失败以后他回去说我去上班做个高官,上了两个月又下来了,为什么?不是因为他不能去在人下面来工作了,而是整个思维方式,他总是站在一个最高层的思维方式来看待一个问题,这样就会影响他的行为,所以说创业真的不是说着玩的,没有退路,如果选择了这条路我觉得大家还是好自为之。但是一定要走下去,因为你没有回头路,选了就做下去。

  搜狐财经当时做了一个H5,上面对我的诠释是,最勤奋的内容管理者,平均每天工作16个小时。其实我看到这个东西非常惭愧,不是我平均工作16个小时,而是我的核心团队全都是这样,这个说的还是比较保守的,有的时候我们真的特别辛苦,我们每一周每个工作日只生产一篇内容,我们心里是9个人的团队,你的内容做的是不是极致,市场认可不认可这个东西,包括我们现在在很多的平台,企鹅号、搜狐财经、今日头条、凤凰财经,现在有的这些平台我们基本上都入驻了,而且他们给我们一个封号叫“财经意见领袖”,虽然我们很年轻,给了我们就接受,因为毕竟你在那里。

  我们跟很多娱乐节目去争流量我觉得这是不现实的,但是我们能上来,能拿到这个流量,一方面说你靠内容,内容是一个基础,如果没有内容什么都谈不上。你今天说你这些流量都是你的吗?不是,因为这些流量是各个平台的,包括微信公众号、微博,他说我有很大的流量,这个流量到底是不是你的?谁也不知道,因为很多人被封号,封了号以后什么都没有了。所以真正做内容创业的话,还是需要分散,用各个平台的流量,因为现在内容真的很稀缺,如果你能做出好的内容,你的平台就是有议价能力的,如果你能做到这个领域这个平台没有我的号、没有我们的内容这个平台就是非主流,我觉得这一天不远了。虽然看着各大互联网这些门户、巨头很厉害,但大家都知道,都有平台,平台就是高速公路,高速公路上是需要跑汽车的、跑赛车的,我们自媒体人就是赛车手,其实自媒体这条路真的路很窄,但是我觉得这个时代真的非常好,给了每个人一个起跑的机会。以前做一家媒体几乎是不可能的,没有背景、没有爹、没有妈,靠自己是不行的,今天我到今日头条申请一个号、到搜狐财经申请一个号、跟企鹅财经也申请一个,就变成了财经自媒体。

  做内容的人我觉得非常的苦逼,面包财经走到今天,我们所有的小伙伴,包括我们的编辑团队,每天的工作量好像是超乎详细,高过我来的时候。我昨天到的北京,凌晨4点钟起床,为什么不提前一天呢?因为提前一天公司有很多的事情,你真的走不开,他说你是失败的,做公司、做老板、做创始人,你只要安排下面的人做事就行了,其实不是,特别是做自媒体,老板不冲在前面没有人做。你能生产内容,没有问题,但是你能不能带你兄弟一起生产内容,生产一篇内容是可以的,生产十篇也没有问题,但是你要想高质量的优质的生产原创内容,是非常好的。

  大家可以关注一下我们的面包财经公众号,我们每一篇文章上面都是漫画都是我们原创。说做财经内容为什么非得找一个漫画,我网上下载一个图,非常漂亮,放在上面,那是原创吗?不是,自媒体人说,你不要盗我的文章,要尊重我们的劳动,你生产的时候有没有尊重别人,你首页图片用的就是互联网上随便搜索的,我们坚持自己来做。包括数据,我们也是自己来做,生成自己的图。

  今天早上看到一篇文章,说有一个34岁的编辑在地铁上倒下了,他就跟这个世界离别了,而且他有一对双胞胎。我之所以讲这个就是说,其实大家生活的都不容易。我当时看到这个文章的时候我沉思了10分钟,包括今天的演讲内容都有所改变,跟我之前的想法不一样。我沉思了10分钟,我是不是要做媒体,是不是要带我的团队做媒体,哪一天他离开了我怎么办。沉思完以后我决定继续干下去。创业者是一种基因,这种基因真是骨子里头带出来的,如果说让我哪天闲下来了,虽然现在我没有大的成就,但是我认为我能够把这个平台搭起来了,就证明我有足够多的勇气。我告诉我们团队的人,可能我今天跟你们讲的话你们觉得没有什么,但是没有关系,给我点时间,我一定会证明给你看,而且我的团队我们一起证明这个事情。从2016年面包财经1月15日做的第一篇内容,到今天为止,我们在财经自媒体领域横扫,包括新榜有看到我们的第一个榜单,那是在凤凰财经,我们是唯一一家入榜的财经自媒体,我们在今日头条也拿到了流量冠军,我们最近也入围了企鹅平台的十大自媒体,但是我相信我们还是比较有信心的,因为我们的数据确实比较好。虽然这是搜狐财经的主场,我觉得我作为一个创业者说说其他平台应该也没有什么问题吧。

  这里边真的要感谢搜狐财经,我们面包财经一直比较低调的,我们做的是“面包财经”4个字,到今天为止很多人都不知道面包财经是做什么的,大家在百度的时候,我一打上“面包财经”四个字,后边自然弹出来面包财经创始人是谁、面包财经的主编是谁,大家都很疑惑,为什么一下子冒出来了,我们做内容上面真的是非常用心的。所以想做内容创业的小伙伴们,真的要下工夫,如果你有这个想法,你想到马上就要去做了,我觉得就叫执行力,如果想了没有去做就什么都没有,你去做了至少有可能性。我一直认为,这个主题“创业是一种自我救赎”,这里面没有别人,也没有罪孽,有的只是对自己的不满,我们一直想改变一些事情,到底能不能改变,做了再说,就算不能改变又能怎么样,这就叫创业,这就叫TMD的创业。


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